蜜雪冰城成功敲响上市钟，其背后的商标布局与 IP 保护策略值得众多茶饮品牌学习借鉴。茶饮行业竞争激烈，做好 IP 保护，是品牌稳健发展的关键。下面标头狮为大家详细介绍茶饮品牌必学的 5 大 IP 保护策略。

一、构建全面商标体系

蜜雪冰城在商标布局上堪称典范，截至 2025 年 3 月，已在国内注册有效商标 2319 件，国际商标覆盖全球 56 个国家和地区。其核心商标 “蜜雪冰城” 在 45 个商品与服务类别完成全类注册，形成立体防御体系，同时，注册 “蜜雪冰诚”“蜜雪冰橙” 等近似商标，防止山寨。

其他茶饮品牌应明确核心商标，在第 43 类（提供食物和饮料服务）、第 30 类（茶、茶饮料等食品类）、第 35 类（广告销售等辅助服务类）等关键类别注册。还要考虑未来业务拓展，如周边产品、线上服务等，提前布局相关类别商标。像计划推出茶饮周边零食的品牌，就需在食品相关类别注册商标。

二、强化 IP 形象保护

蜜雪冰城的 “雪王” 形象深入人心，通过对其进行多维度注册，包含平面、立体及动态商标形式，全方位保护了这一核心 IP。

其他茶饮品牌若有独特的 IP 形象，要及时进行商标注册和版权登记，确定 IP 形象的核心元素，如名称、标志、角色设计等，梳理涉及的知识产权类型。

例如，品牌创作了一个可爱的拟人化茶杯形象作为 IP，需将该形象的平面设计进行版权登记，同时在相关商品和服务类别申请商标注册，防止他人擅自使用。

三、实施地域保护策略

伴随蜜雪冰城品牌出海，其提前在东南亚等目标国家注册本地化商标，如 “MIXUE” 的英文商标，规避海外抢注风险。

其他茶饮品牌若有国际化发展规划，要关注目标市场的商标注册情况。通过马德里体系等加快国际注册进度，建立重点国家预警清单。对于计划进入欧美市场的茶饮品牌，应提前了解当地商标法规，在相关国家及时注册品牌商标，保护品牌在国际市场的权益。

四、建立维权监控机制

蜜雪冰城设置 23 人的专职维权团队，配备 AI 侵权监测系统，建立全国市场监控网络。2024 年通过电商平台投诉下架侵权商品 1.2 万件，并与地方市场监管部门建立快速响应通道，平均处理周期缩短至 5 个工作日。

并且其他茶饮品牌也要定期监测市场，包括线上电商平台、社交媒体，线下门店周边等，及时发现侵权行为，一旦发现，迅速收集证据，如侵权产品图片、销售记录、宣传资料等，通过法律手段维权。

五、规范商标使用管理

蜜雪冰城还制定《商标应用管理手册》，对门店招牌、产品包装等 12 个应用场景设定 137 项技术标准，通过 ERP 系统实现全国门店视觉形象统一率 99.7%。还开发商标全生命周期管理系统，实现注册、续展、监控等环节数字化管理，提前 180 天提醒商标续展事项。

茶饮品牌应制定内部商标使用规范，明确商标在门店装修、产品包装、广告宣传等方面的使用标准，确保品牌形象统一。利用数字化工具管理商标，设置提醒功能，避免商标过期未续展等情况，维护商标权利的连续性。

蜜雪冰城的成功上市，离不开其出色的商标布局与 IP 保护策略。其他茶饮企业可以学习这 5 大策略，能有效提升品牌保护能力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长远发展。