在全球化商业浪潮中，越来越多企业踏上拓展海外市场的征程。然而，海外商标抢注危机正悄然潜伏，不少品牌在毫无察觉间已陷入困境。今天，标头狮就为大家详细剖析这一危机，助力企业提前防范。
一、危机现状：海外抢注频发，众多品牌中招
近年来，中国企业商标在海外被抢注的案例屡见不鲜。国民零食品牌 “卫龙”，2022 年 6 月发现其核心商标在秘鲁被恶意抢注。
尽管卫龙积极应对，于 2023 年 4 月提交无效申请，并在 2024 年 6 月联合小熊电器、喜之郎等 8 家企业发布《联合维权声明》，但这场维权拉锯战持续近 3 年，直至 2025 年 3 月才成功宣告秘鲁抢注商标无效 。
不仅是卫龙，国内 AI 大模型 DEEPSEEK 在美商标被抢注，瑞幸咖啡商标在泰国被抢注，日本抢注 “绍兴花雕酒”“女儿红” 等商标，小鹏、宁德时代、理想等品牌在越南被抢注 。
这些案例警示着，无论企业规模大小、所处行业如何，都可能面临海外商标抢注危机，一旦中招，品牌拓展海外市场的计划将严重受阻，前期投入的大量人力、物力、财力可能付诸东流。
二、抢注原因：利益驱使下的多方博弈
1、职业掮客牟利
部分职业商标掮客将恶意抢注知名商标当作 “生意”。他们抢注后并不实际使用商标，而是等待企业发现后主动联系协商，或是主动出击，以高价出售商标，获取暴利。这种低投入高回报的行径，使得他们热衷于在海外商标注册中寻找 “猎物” 。
2、竞争对手设障
国外竞争对手深知中国企业产品往往具有物美价廉、性价比高的优势，担心中国企业进入当地市场抢占份额。于是，抢先注册中国企业商标，随后提起侵权诉讼，以此构建贸易壁垒，将中国企业拒之门外，维护自身市场地位 。
3、代理商谋私
中国企业在海外的当地经销商或代理商，有时会出于私利，将企业商标抢注。进而以商标为筹码，威胁企业给予其产品在该国的独家代理权，企图垄断当地市场，获取更多利益 。
三、应对与预防措施：提前布局，积极维权
1、预防层面
企业应树立全球商标战略意识，及时、完备地开展海外商标注册布局。由于知识产权具有地域性，商标通常在当地注册后才能获得认可和保护。在重点国家或地区尽早布局商标，是防止他人抢注、维护企业利益的最有效策略 。同时，建立海外商标监测预警机制，针对重点国家或地区开展商标和市场监控，及时掌握信息，以便尽早发现问题、解决纠纷 。
2、应对层面
若发现商标在海外被抢注，企业需积极行动。在商标审查阶段，商标权人或利害关系人可单方面提交书面函件，陈述反对理由，请求商标审查员驳回注册申请 。
若错过审查阶段，在异议公告期内，权利人可依据当地异议制度提出异议申请，制止商标注册 。
若商标已核准注册，被抢注人还可利用无效宣告程序，请求相应主管部门宣告注册商标无效；多数国家规定无效宣告请求须在商标注册之日起 5 年内提出 。
此外，针对已注册却连续多年（一般 3 - 5 年）无正当理由未使用的商标，企业可申请撤销该商标注册 。
海外商标抢注危机对企业海外发展构成重大威胁。企业必须提高警惕，提前做好商标注册布局与监控，一旦遭遇抢注，迅速采取有效应对措施，捍卫自身品牌权益，保障海外市场拓展之路的顺畅。
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