在品牌建设的浪潮中，越来越多的企业为了凸显品牌个性，选择注册肖像商标。相较于普通商标，肖像商标凭借独特的人物形象，能迅速在消费者心中留下深刻印象。然而，要实现高通过率注册肖像商标，背后隐藏着诸多需要关注的注意事项，标头狮为你解析。

一、获得肖像权人的明确授权

使用他人肖像申请商标，首要且关键的一点是必须获得肖像权人的明确授权。这一授权应当以书面形式呈现，并且内容要详尽、规范。在授权书中，肖像权人需清晰表明同意将自己的肖像用于特定商标的注册申请，同时明确授权使用的范围、期限等关键信息。

例如，某企业计划以一位知名运动员的肖像注册运动装备类商标，就需要与该运动员签订详细的授权协议。协议中不仅要写明同意使用其肖像用于商标注册，还要明确该商标只能用于运动装备产品，且授权期限为 5 年等具体条款。

若缺乏有效授权或授权存在瑕疵，一旦肖像权人提出异议，商标注册申请将面临被驳回的风险，甚至可能引发法律纠纷。

二、确保肖像具有显著性

并非所有肖像都适合作为商标注册，其必须具备显著性特征，能够有效区分商品或服务的来源。简单来说，肖像应具有独特的辨识度，避免使用过于普通、大众脸的肖像，否则难以满足商标显著性的要求。

比如，若选择一张常见的微笑女性面部照片作为商标，由于此类形象缺乏独特性，在市场中难以与其他品牌区分开来，商标局很可能以缺乏显著性为由驳回申请。

企业在选择肖像时，可考虑具有鲜明个人特色的形象，如某明星独特的发型、表情，或者艺术家标志性的装扮等，这些元素能够增强肖像的显著性，提高商标注册的成功率。

三、避免与在先权利冲突

在申请肖像商标前，务必进行全面、细致的商标查询，排查是否存在与在先注册或申请的商标冲突的情况。不仅要关注文字商标、图形商标，对于已有的肖像商标也要重点查询。

例如，某企业打算以一位已故名人的肖像注册文化产品商标，在申请前需仔细检索市场上是否已有类似的以该名人肖像为元素的商标。若发现存在相似商标，应及时调整设计方案，避免因权利冲突导致申请失败。

同时，还要注意肖像本身是否侵犯他人的著作权等其他在先权利。若使用的肖像是经过他人创作的艺术作品，如绘画、摄影作品等，在获得肖像权人授权的同时，还需取得著作权人的许可，以确保商标注册的合法性。

四、符合商标法的禁用条款

商标法明确规定了一系列禁用条款，肖像商标的注册同样不能违反这些规定。例如，商标不得含有有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的内容。

若企业选择的肖像涉及敏感、负面事件，或者在特定文化背景下可能引发不良联想，即使获得了肖像权人的授权，也无法通过商标局的审查。

曾经有企业试图以一位因丑闻缠身的公众人物肖像注册商标，尽管有授权协议，但由于该肖像可能对社会道德风尚产生不良影响，商标注册申请最终被驳回。

五、规范肖像的使用形式

商标注册申请中提交的肖像图样，需严格按照商标局的要求进行规范。图样应清晰、完整，能够准确展示肖像的特征。同时，要注意肖像在商标整体设计中的占比、位置等。例如，若将肖像与文字、图形等元素组合设计商标，需确保各元素之间协调统一，且肖像在整体布局中突出品牌特色。

另外，商标注册成功后，在实际使用过程中，也要严格按照注册时的样式使用肖像商标，不得随意更改。若对肖像进行变形、修改，可能导致商标使用不规范，面临被撤销的风险。

注册肖像商标虽能为品牌带来独特优势，但要实现高通过率，企业必须深入了解并严格遵守上述注意事项。从获得授权到确保合规使用，每一个环节都不容忽视。