近期，卫龙的海外维权行动引发广泛关注。2022 年 6 月，卫龙发现其核心商标 “卫龙” 在秘鲁被恶意抢注，经过近 3 年的努力，在国家海外知识产权纠纷应对指导中心河南分中心助力下，2025 年 3 月该抢注商标终于被宣告无效。

这一事件并非个例，近年来，中国企业商标海外被抢注事件频发，如国内 AI 大模型 DEEPSEEK 在美商标被抢注，瑞幸咖啡商标在泰国被抢注，小鹏、宁德时代、理想等品牌在越南被抢注…… 这给中国企业敲响了警钟，在全球化浪潮下，筑牢国际商标护城河刻不容缓。

一、海外商标频繁被抢注，原因何在？

1、对海外商标保护重视不足

许多中国企业在发展初期，将主要精力放在国内市场开拓上，对海外市场的商标保护缺乏足够重视。认为海外业务尚未大规模开展，无需急于进行商标注册，未意识到商标作为品牌核心资产，一旦被抢注，后续维权将面临巨大困难和成本。

2、对国际商标注册流程不熟悉

国际商标注册涉及不同国家和地区的法律、流程，复杂程度远超国内。部分企业因缺乏专业知识和经验，不了解各国商标注册规则、申请途径、费用等，导致在海外商标布局上进展缓慢，给了抢注者可乘之机。例如，一些国家采用 “在先使用” 原则，与我国 “在先申请” 原则不同，若企业不熟悉，易陷入被动。

3、缺乏全球商标战略规划

企业没有从全球战略高度规划商标布局，未根据自身业务拓展方向、目标市场等，提前在关键国家和地区进行商标注册。当准备进军国际市场时，才发现商标已被他人抢注，错失市场先机。

二、中国企业如何筑牢国际商标护城河？

1、提前布局，构建全球商标保护网

企业应制定前瞻性的全球商标战略规划，在产品或服务尚未进入目标市场前，就启动商标注册程序。可借助马德里商标国际注册体系，通过一次申请，在多个成员国获得商标保护，简化注册流程、降低成本。

同时，对于重点市场国家，如美国、欧盟、日本等，要深入研究当地商标法律，单独进行商标注册申请，确保商标在关键区域的有效性和稳定性。

以字节跳动为例，旗下 “抖音” 商标已完成全球 120 个国家注册，为品牌全球化发展奠定坚实基础。

2、强化监测，及时发现抢注风险

建立专业的商标监测机制，实时关注全球商标动态。可借助专业商标代理机构、知识产权监测平台等，对与自身商标相同或近似的申请进行监测预警。一旦发现有被抢注风险，迅速采取行动。

比如，某科技企业通过 AI 监测系统，将商标抢注发现时间从 120 天压缩至 7 天，为后续维权争取了宝贵时间。企业内部也要加强员工商标保护意识培训，鼓励员工及时反馈市场上可能存在的商标侵权线索。

3、多维防御，打造立体商标保护矩阵

除了注册核心商标，还要进行防御性商标注册。注册与核心商标近似的商标，包括近音商标、变形商标等，形成严密的保护网。如小米科技注册 “紫米”“蓝米” 等色彩矩阵商标，覆盖潜在竞争对手命名空间。

同时，注重商标全类别注册，特别是与企业业务相关或未来可能拓展的领域，避免因商标类别遗漏，给他人可乘之机。此外，在商标设计上，要增强独特性和显著性，降低被模仿、抢注风险。

4、积极维权，捍卫商标合法权益

若不幸遭遇商标被抢注，企业不能退缩，要积极运用法律武器维权。深入研究目标市场国家法律，收集充分证据，证明抢注者的恶意行为以及自身商标的在先使用、知名度等情况，可通过当地行政程序、司法诉讼等途径，要求撤销抢注商标。

在卫龙秘鲁维权案中，卫龙联合小熊电器、喜之郎等 8 家企业发布《联合维权声明》，有力证明了抢注行为的恶意性，最终成功维权。企业还可借助行业协会、政府相关部门力量，争取更多支持和资源，提升维权成功率。

在全球化竞争日益激烈的今天，商标已成为中国企业开拓国际市场的重要武器。通过提前布局、强化监测、多维防御和积极维权，中国企业能够筑牢国际商标护城河，有效防范海外商标被抢注风险，为品牌全球化发展保驾护航，在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。

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